CAPITAL DE MARCA

Capital de marca se usa para denominar precisamente ese concepto: ¿Cómo es de

valiosa tu marca? ¿Cómo ha ido evolucionado su valor a lo largo del tiempo?, Cómo ha sido afectada por la publicidad y por la imagen que proyecta?. Que sea memorable, significativo y agradable para los clientes.

Los investigadores han hallado una serie de relaciones entre determinadas variables y el valor de una marca. A partir de distintos estudios e iniciativas de investigación, se han ido desarrollando diferentes sistemas de medición del valor de una marca. Uno de los aspectos más importantes de una estrategia de marca, es el marketing de relaciones, basada en la presencia de múltiples asociaciones, entre ellas se presentan dos elementos claves: la percepción, la cual ayuda a distinguir el producto entre los otros competidores, creando una identidad de producto. Otro elemento es la diferenciación, además de crear una identidad, se debe categorizar el producto que representa.

Asignación de marca:

- Selección de marca y protección de nombre

- patrocinador de marca y publicidad

- estrategias de marca

Características de una marca fuerte:

1. Lo que promete lo cumple
2. Debe estar en continua renovación
3. El precio es poco relevante, no importa, DEBIDO AL VALOR que gran Brinda A LOS clientes
4. Un posicionamiento Adecuado: Acción, Tomar una Decisión de una oferta y una imagen de la empresa en la mente de los consumidores.
5. Consistente y estable (empresas con años en el mercado): Se mantiene como marca Líder.
6. Todos los productos Están respaldados bajo la misma marca (Jerarquía)
7. Genera Capital de Marca
8. El responsable de la marca es Consciente de lo que significa la marca para los consumidores (saber lo que le gusta y lo que no de la marca, conoce los perfiles del publico objetivo)
9. La marca Recibe el apoyo Adecuado (se entienden los éxitos y los fracasos de los programas de comercialización antes de cambiarlos).

10. La empresa CONTROLA las fuentes generadoras de capital es una marca.
Generadoras de Marca:

• Nombre
• Logotipo
• Símbolo
• Diseño
• Término
• Slogan
• Envase